A possibilidade de traduzir os humores de nosso tempo, especialmente no período que antecedeu a eclosão da inteligência artificial, pode ser vista nos bloquinhos coloridos da Lego. Criada em 1932 na Dinamarca, a diversão rapidamente conquistou crianças e adultos, expandindo-se pela Europa e pelos Estados Unidos. As vendas da Lego atingiram 11 bilhões de dólares em 2024, com um crescimento anual constante de pelo menos 5%. Em 1999, a marca foi considerada “a diversão do século” após uma pesquisa global, embora atualmente enfrente críticas pelo uso excessivo de plástico, em contrariedade ao movimento ambientalista. Os produtos da Lego são versáteis, permitindo recriações que vão desde a Mona Lisa até naves espaciais e paisagens paradisíacas.
Recentemente, a China inaugurou um parque temático Legoland em Xangai, seguindo o exemplo de empreendimentos bem-sucedidos nos Emirados Árabes Unidos, Coreia do Sul e Japão. Desde sua abertura em julho, o parque atraiu multidões, oferecendo mais de 75 atrações interativas em oito áreas, além de uma torre de observação de 60 metros. Miniaturas de cidades chinesas coexistem com recriações de ícones mundiais, e o parque conta com um hotel de 250 quartos, brinquedos inéditos como a montanha-russa Big Lego Coaster e shows ao vivo com personagens da franquia Monkie Kid. Os ingressos variam de 319 a 599 iuanes (aproximadamente 248 a 465 reais), proporcionando uma experiência festiva.
A inauguração do Legoland representa não apenas um novo espaço de entretenimento, mas também a confiança de empresas estrangeiras e do governo chinês no turismo como motor de crescimento econômico. Marcas como Warner Bros. e Hasbro já anunciaram planos para construir instalações inspiradas em personagens populares, enquanto Disney e Universal continuam a expandir seus investimentos em um mercado que abriga cerca de 400 parques de diversões, a maioria controlada por empresas locais.
A China, que é o segundo maior mercado de parques do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, recebeu 130 milhões de turistas internacionais em 2023, e esse número deve crescer à medida que o país se reabre após a pandemia. Apesar de muitos adultos chineses ainda não se interessarem por parques temáticos, as crianças demonstram entusiasmo, o que pode pavimentar o futuro do setor. “O mercado chinês é vasto e diversificado, não pode ser resumido a um único grupo de consumidores”, afirma Thomas Law, presidente do Instituto Sociocultural Brasil-China (Ibrachina).
Além disso, a abertura da China ao mundo é evidente, mesmo em meio a sua rica cultura e tradições. A pressão econômica de Donald Trump, com tarifas impostas a parceiros comerciais, também cria oportunidades para marcas internacionais. “A entrada das marcas mostra como a China está realmente aberta ao mundo, especialmente em grandes centros urbanos como Xangai”, destaca Marcelo Beraldo, vice-presidente da Associação das Empresas de Parques e Atrações do Brasil (Adibra).
Esse movimento de entretenimento global não é exclusivo da China. Outras regiões com tradições de controle estatal, como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita, estão investindo em parques temáticos para atrair turistas e modernizar suas imagens. A Rússia, embora mais contida, também busca atrair franquias ocidentais. A estratégia é utilizar o soft power para conectar-se com o público jovem, fomentar o consumo e gerar empregos. O crescimento dos parques temáticos é apenas o começo de uma nova era, e como disse Walt Disney: “Se você pode sonhar, você pode realizar”. Os chineses estão, de fato, colocando a mão na massa.